Ko'p odamlar, bu savol allaqachon hal qilingan deb o'ylashadi. Ayollar pivo yoqtirmaydilar. Ammo, bu haqiqatmi? Ehtimol, ayollar faqat bozordagi yomon pivoni ularga sotilmagani kabi emas.
O'nlab yillar davomida, pivochilar, erkaklar va, albatta, jamiyat, ayollar pivo yoqtirmaydigan noto'g'ri tushuncha ostida mehnat qildilar. Bu ommaviy axborot vositalariga va marketing tizimiga aylandi, bu ham xuddi shu mifni sotib oladigan erkaklar va ayollarning avlodlari kabi, bir haqiqatdir.
Shunday ekan, keling, ayollarni pivo kabi yoqtirmaydigan savolni ko'rib chiqaylik. Javob juda sodda, yo'q. Men hech qachon pivo festivalida ishtirok etmaganman, pivo dog'ini ziyorat qilgandim, yoki faqat pivo kabi erkaklar bilan teng miqdorda pivo topmagan holda uyimga ayol mehmonni taklif qildim. Sizni aqlga sig'diraman, men pivo geek jamoasida harakat qilaman, shuning uchun o'sha sharoitlarda men ko'pchilikka tanish bo'lgan ayollarning ko'pchiligi pivosini yaxshi ko'radiganlar, yoki pivo uchun chidamli bo'lganlar.
Statistik nuqtai nazardan qaraganda, ayollar erkaklarnikidan kamroq pivo ichishadi. Xo'sh, nima uchun bu? Ehtimol, pivo ishlab chiqaruvchilari va ayniqsa ularning marketologlari ayollarga qanday munosabatda bo'lishidan qat'iy nazar.
Marketing
Pivoni yoqtirmasdan gaplashgan ayollarning ko'pchiligida ikkita sabab bor. Birinchisi, pivo ishlab chiqaruvchi firmalardan foydalanadigan juda ajoyib sexistika marketingi. Seksenli yillardagi televizor reklamalari, ehtimol, eng yaxshi tasvirlangan. Ayollarning ahmoqona, kamsitilgan modellari, to'g'ri brendni iste'mol qilayotgani sababli, oqimdagi bolalardan osilgan.
Buni dangasa marketing deb yozish mumkin. Axir, aqlsiz, sexbot ayollar deyarli hamma narsani sotish uchun ishlatilgan. Biroq, yirik pivo ishlab chiqaruvchi kompaniyalar ayollar uchun pivo ishlab chiqarishga harakat qilayotganlarida ayollarning to'liq tushunmovchiligini ochib berishmoqda.
Taste
Ayollar odatda pivoni sevishni istamasliklari uchun beradilar, ularga pivo faqatgina ta'mi yaxshi emas.
Xo'sh, bu juda mantiqqa to'g'ri kelmaydi, endimi? Axir, agar pivo juda shubhali bo'lsa, unda nega u sexga sotiladi?
Ziravorlar pivosining yangilanishiga qadar pivo chindan ham juda yoqimsiz edi. AQShda sotilgan pivoning ko'pchiligi bir uslub, nozik, yoqimsiz va juda yoqimtoy shirin bo'lgan lager edi. Jinsiy, sariq narsa hali pivoning ko'pchiligi uchun nima ekanligini aniqlaydi. Ba'zi sabablarga ko'ra, erkaklar yomon pivoga nisbatan ko'proq tolerantroqdirlar, chunki bozor sotuvchilari ayollarga aytilayotgan narsalarni aytib berishgan: aslida pivo va vapid, haqiqiy ayollar kabi amaldagi ayollar.
Ehtimol, bu ayollarning erkaklarnikidan yaxshiroqdir. Buning bir qancha xulosalari mavjud. Ularning hid va ta'mga bo'lgan hissi yanada ravshan ko'rinadi. Avstraliyadagi bitta pivochi pivo sifatini nazorat qilish uchun faqat ayollarni yollashga qaror qildi. Albatta, har ikki jins ham tatib ko'rishga o'rgatilishi mumkin, ammo ayollar tabiiy ustunlikka ega bo'lishi mumkin. Agar shunday bo'lsa, demak, ular yomon pivoga erkaklarnikiga qaraganda kamroq bag'rikenglik ko'rsatadilar.
Yomon ta'mi va baxtsiz marketingni hisobga olsak, katta, yoqimsiz paxta terimchilarining harakati va mahsuloti tufayli ayollar pivoni butunlay yopishganini anglash mantiqan to'g'ri keladi.
Yaqin vaqtga qadar, faqat pivo opsiyasi yomon pivo edi. Endi pivo iste'molchilari uchun yana ko'plab imkoniyatlar mavjud, ayollar pivo kabi ko'radilar. Ayolning yaxshi pivo pishirganidan keyin, men pivoni yoqtirmasligini aytdim, lekin men buni yaxshi ko'raman deb eshitdim.